4月29日,“Play Me,I’m Yours”公益鋼琴藝術主題活動在興業太古匯舉行。記者 海沙爾 攝

   ■購物節絕不僅僅屬于“上海購物”,在提升“上海購物”感受度和影響力的同時,提高了“上海服務”的輻射度,彰顯了“上海制造”的美譽度,展現出“上海文化”標識度

   去年5月,上海首創“五五購物節”,率先引領消費回補,促進市場潛力釋放。

   得益于中國抗疫取得舉世矚目的戰略性成果,如今上海各大商街商圈早已恢復往日繁華。

   2020年5月起,上海社零增速率先轉正,全年實現銷售1.59萬億元,規模穩居全國城市首位;2021年勢頭不減,一季度上海社零銷售同比增長48.9%,尤其是,高檔消費品零售額大幅增長,輕奢消費興起……消費升級進一步帶來總部經濟、首發經濟在上海加速聚集。

   全球各大城市深受疫情沖擊之時,上海正在成為世界矚目的國際消費中心。

   消費回補任務完成后,“五五購物節”再度回歸時,它的功能定位也在去年基礎上有了進一步提升。

   構建“四大品牌”加速融合主戰場

   面對疫情沖擊,上海創造“五五購物節”全城打折季,是看得見、摸得著的實惠,極大釋放了消費潛能。對于上海來說,購物節更是打響“四大品牌”的重要平臺。

   對“上海購物”品牌而言,“五五購物節”算得上一張“王牌”。去年購物節期間,上海200家大型商業企業實現銷售額684億元,同比增長4.5%,環比增長33.5%,這也直接推動上海5月份全市社零總額同比增長0.6%,增速高出全國3.4個百分點。

   數據增長的背后,更有“上海購物”品牌內涵的提升。

   “買買買”之下,購物節帶動“上海購物”模式不斷創新、內涵不斷深化。一方面,線上線下深度融合,平臺賦能、聯動促銷加快商業數字化轉型步伐。另一方面,購物節將直播帶貨這一消費新時尚在上海推向高潮。去年,僅購物節期間,直播場次就超過29萬場,累計觀看人次達9.5億。

   正如一位業內人士所言,購物節絕不僅僅屬于“上海購物”,在提升“上海購物”感受度和影響力的同時,提高了“上海服務”的輻射度,彰顯了“上海制造”的美譽度,展現出“上海文化”標識度。

   去年購物節,東方航空推出民航首款“周末隨心飛”引爆市場,激活購物、旅游、酒店一長串消費鏈。 人保財險、農業銀行、中國銀聯等機構,也全程參與,金融護航“買買買”。今年,數字人民幣支付有望在購物節期間有序推進,并通過“實戰”優化。

   對于“上海制造”而言,購物節更是一個絕佳展示平臺。去年,光明的大白兔奶糖、上海家化的佰草集、華誼的回力鞋等本土品牌火爆全網。

   今年“五五購物節”,即將開啟的“上海制造佳品匯”將再次點燃消費者對上海制造的熱情。活動將首次遴選上海品牌100+,會聚經典品牌、領軍品牌和新銳品牌,精挑服裝服飾、美妝護理等領域國貨之光進行聯合促銷。同時還會集中推介潮流新品1000+,集中亮相一批新品、佳品,展現上海制造的引領性、迭代性、原創性。

   建黨百年之際,紅色文旅活動也將成為一大看點。中共一大會址等眾多紅色文化資源就在核心商業區,具有推動紅色文化與商業購物、旅游體驗融合,形成文化消費集聚區的優勢,在打響“上海購物”品牌的同時,還能助推上海紅色文化的傳承。除了紅色主題,圍繞美食、會展、購物、文博、藝術、夜間、健康等,市文旅局將精心打造文旅系列活動,塑造上海文旅新形象,吸引市民游客進景區、逛商圈、走劇場、尋覓家門口的好去處,開展“微旅游”。

   打造更高水平對外開放大舞臺

   實行高水平對外開放,開拓合作共贏新局面,對“十四五”中國經濟發展至關重要。如今,海外疫情仍在蔓延,全球產業鏈、供應鏈的整體恢復仍待時日。第二屆“五五購物節”以實際行動,繼續與全球企業站在一起。

   購物節所安排的“全球新品首發季”“進口嗨購節”等重點活動,吸引了幾乎所有在滬外資零售業、外資時尚消費企業和貿易總部型企業參加,與去年底成功舉辦的第三屆進博會無縫銜接,向世界宣示中國的主動作為、上海的主動擔當。

   4月30日,北外灘“一滴水”高朋滿座,第二屆“全球新品首發季”率先啟動……參加活動的國際知名品牌達100多個,比去年增加60%以上。

   疫情之下,上海被國際知名品牌視作一座“安全島”、一個“聚寶盆”。歐萊雅中國副總裁蘭珍珍說:“去年歐萊雅中國逆勢大增27%,今年一季度又增長37.9%,積極參與首屆‘五五購物節’功不可沒。這次,我們又準備了3個新品牌、上百款新產品、3家新首店、2項新科技、1場新潮流發布……上新力度大大超過上屆。”

   首屆“五五購物節”過后,國際知名品牌重量級的新品首發活動一彈接著一彈:7月,“克里斯汀·迪奧 夢之設計師”來滬首展;8月,路易威登男裝秀首次離開巴黎,在上海西岸舉辦新品發布;9月,歷峰集團“鐘表與奇跡”高級鐘表展首次登陸上海。今年1至4月,又有逾40個國際知名品牌在滬舉辦全球首發活動,如芬迪時裝2021春夏高級定制系列大秀,全球最大規模的2021“鐘表與奇跡”高級鐘表展梅開二度,再次蒞臨……

   全球新品首發紅紅火火,得益于上海的海納百川,反過來,它也進一步提升了上海消費市場開放度。去年,在諸多國際品牌紛紛縮減門店數量,推遲開店計劃的時候,上海全年依然取得引入各類首店909家的驕人業績,開業數量較上年僅呈個位數下降,繼續領跑全國。不僅數量多,能級也高,909家首店中,全國首店、亞洲/全球首店分別為118、12家;日本、美國、法國是國外首店品牌三大來源國,來自國外的首店品牌占比達到20.2%。

   復旦大學經濟學院院長、中國經濟研究中心主任張軍說:“過去40年里,中國對外開放更多的是從供給側參與全球化,生產很多,出口很多。但未來更高水平的對外開放意味著中國作為一個大國,要面向全球開放一個14億人口的巨大市場。這意味著要把中國的市場貢獻出來,為全球大多數國家的經濟發展作貢獻。”

   賦能長三角高質量一體化發展

   4月29日上午,蘇寧家樂福古北店啟動“五五購物節”環球美食季,千余個進口品類、上萬種進口商品以五折優惠投放,品類、品種均比上屆增長40%。這一活動還同步覆蓋長三角9城67家門店,長三角地區居民在家門口就能以優惠價格購買到心儀的進口商品。

   另外,購物節期間,蘇寧家樂福通過全國210家門店及線上小程序發放10億消費券,其中4億消費券投放到華東地區;蘇州和上海近50家門店也已得到授權,成為數字人民幣支付試點門店。

   沒錯,“五五購物節”不再僅是上海市民的,今年“破圈”延伸至長三角區域。這屆購物節第一次設立了長三角一體化板塊,推出30余項活動。其中,既有總部在滬的國際國內、線上線下商業企業,在長三角乃至全國范圍內同步舉辦促銷活動;也有嘉定、青浦、松江、奉賢、南匯等五個新城和金山區聯手周邊省市,共同開展長三角本土制造品牌、老字號、商旅文聯動等營銷活動。5月1日晚,蘇州將同步全國消費促進月暨上海“五五購物節”啟動儀式主會場,在蘇州金雞湖湖濱廣場聯動舉辦蘇州會場啟動儀式,并通過央視連線上海主會場。

   除了營銷活動“齊步走”,打破行政壁壘,推動市場一體化建設,實現資源融合也迎來破題。

   蘇州、上海兩地將在“五五購物節”期間,聯手開展數字人民幣跨區域試點。消費權益保障上,4月30日下午,在2021年長三角生態綠色一體化發展示范區“五五購物節”開幕式上,上海、江蘇、浙江、安徽長三角三省一市的82家品牌企業共同成立“長三角地區異地異店線下7日無理由退換貨服務承諾企業聯盟”,合力打造消費權益有效保障的長三角滿意消費環境。

   在上海市商務委主任顧軍看來,“在消費已成為國內經濟增長的主引擎的大背景下,通過購物節的溢出效益,全力擴大長三角內需,將是上海國際消費中心城市建設賦能長三角高質量一體化發展的應有之義。”

   他介紹,上海市政府審議通過并已印發《“十四五”時期提升上海國際貿易中心能級規劃》,下一步,上海國際貿易中心建設在聚焦大消費,全力擴大長三角內需方面舉措還有:通過優化虹橋商務區免稅購物功能和保稅展示交易功能,提升服務長三角聯通國際的消費樞紐功能;推動五個新城商業高質量發展,發展面向長三角的特色商業,進一步擴大新城商業輻射能力……毫無疑問,第二屆“五五購物節”已經吹響了賦能長三角高質量一體化發展、全力擴大長三角內需的行軍號。(記者 吳衛群 劉錕)